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AI看市场|数据解读蔚来EC6产品竞争力

[本站 资讯]  在中高端纯电动车市场,理想、蔚来、小鹏与特斯拉等品牌展开了激烈的竞争。在去年的成都车展期间,蔚来EC6车型正式上市,如今,距离新车上市已经过去一年多了。那么蔚来EC6车型这段时间以来的销量表现怎么样?市场竞争力如何?我们一起来看看大数据吧。

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根据本站大数据,蔚来EC6的主要竞争对手为特斯拉Model Y、理想ONE,有意思的是还有同门兄弟蔚来ES6,可见除了来自其它品牌的主销车型之外,很多消费者也在蔚来EC6与蔚来ES6之间进行比较。接下来,我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托本站海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第160期内容,为大家带来的是宝马5系产品竞争力的解读。


一、市场销量(数据截止到7月)

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数据显示,2021年7月, 蔚来EC6销售0.28万辆,相较上月下降11.8%,对比去年同期上涨55040%;今年1-7月累计销量为1.89万辆,累计销量表现十分亮眼。纵观同级别纯电动SUV市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为-11.4%和25.7%,7月单月销量下降明显。无论在单月销量还是累计销量上,蔚来EC6均实现了对同级别市场大盘的超越。

二、竞品格局

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本站大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据本站上的车型对比数据,与蔚来EC6进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为蔚来ES6、Model Y、理想ONE,我们将其视作蔚来EC6的核心竞品。可以看出,对蔚来EC6来说,蔚来ES6对其用户的争夺最为激烈。此外我们还可以看到,竞争对手的名单中还有小鹏P7、特斯拉Model 3、比亚迪汉等熟悉的身影,对于想要购买一台相近价位的纯电动车型的消费者来说,他们的选择基本上集中在上述图表中了。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年7月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为理想ONE,用户热度最高;下单用户人数最低的为蔚来EC6;Model Y的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为蔚来ES6,需要继续努力了!

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用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年7月,竞品圈市场销量份额最高的为Model Y,份额占比达40.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为理想ONE,竞品圈份额增加3.7个百分点;Model Y的竞品圈份额下降4.4个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月蔚来EC6竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.95%;而蔚来ES6、理想ONE竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为2.95%、1.65%。

三、用户分布

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从用户下单数据来看,蔚来EC6及其竞品用户主要集中在华北、华东地区。蔚来EC6用户量Top 3省市分别为江苏省、浙江省、上海市,Top 3城市分别为上海、杭州、北京;蔚来ES6用户量Top 3省市分别为江苏省、浙江省、上海市,Top 3城市分别为上海、杭州、北京;Model Y用户量Top 3省份分别为浙江省、上海市、江苏省,Top 3城市分别为上海、杭州、唐山;理想ONE用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、郑州、成都。蔚来EC6与其竞品用户来自浙江、江苏、上海等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、杭州等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价

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在竞品圈中,今年市场销量排名第2的理想ONE,用户口碑总体评分为4.59,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,理想ONE在外观、空间方面用户评价较好,但在内饰、操控性方面有待提升。蔚来EC6口碑总体评分为4.57,位居口碑总体评分第二名,与理想ONE相比,口碑总体评分差距不大,其在动力、空间方面较受用户青睐,但在油耗、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。蔚来ES6用户口碑排名第三,在电耗、性价比方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。Model Y用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

蔚来 蔚来EC6 2020款 465KM 运动版

其实,在消费者购买一台新能源车型时,“细分市场”的概念似乎已经被弱化了,我们可以看到,蔚来EC6车型的竞品中既包含轿车、同时也包含SUV车型。不过,它的核心竞品依旧为三台SUV车型,这几台车型也是很多消费者在购车时经常要拿来相互对比的。同时,这几款车型也算是各具特色:特斯拉Model Y整体偏个性化风格;蔚来ES8则有着比较出众的整体档次感;理想ONE在实用性方面有着相当出色的表现。相比这些车型,蔚来EC6车型有着相对更加年轻化的定位,具备一定的跨界属性。那么,如果你是一名持币待购的消费者,在上述车型中,你究竟会选择谁呢?欢迎在评论区留言。

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